Nike'dan stratejik hamle! Amazon’a geri dönüyor, fiyat artışı kapıda
Dünyaca ünlü spor giyim devi Nike, satışlarını artırmak ve rekabette öne geçmek için büyük bir adım atıyor. Şirket, beş yıl aradan sonra Amazon platformuna geri döneceğini ve bazı ürünlerinde fiyat artışına gideceğini duyurdu. İşte detaylar...
Nike, 2019 yılında Amazon’un sahte ürünlerle mücadelede yetersiz kaldığı gerekçesiyle platformdan çekilmişti. Ancak şimdi, satışlarını güçlendirmek ve daha geniş bir müşteri kitlesine ulaşmak için Amazon ile yeniden iş birliği yapıyor. Amazon, bu hamlenin ABD’li tüketicilere daha geniş bir Nike ürün yelpazesi sunacağını belirtirken, bağımsız satıcıların stoklarını eritmeleri için ek süre tanıyacağını da açıkladı.
Fiyat artışı detayları
Nike, yetişkin giyim ve ekipman ürünlerinde fiyat artışına gidiyor:
Genel ürünlerde: 2-10 dolar arası zam.
100-150 dolar fiyat aralığındaki ürünlerde: 5 dolarlık artış.
Çocuk ürünleri ise zamdan muaf tutulacak.
Nike’ın karşılaştığı zorluklar
Air Jordan’ın üreticisi Nike, Mart 2025’te dördüncü çeyrek gelirlerinde beklenenden daha sert bir düşüş öngörmüştü. Daha trend rakiplerine yönelen tüketicilerin ilgisini yeniden çekmek için çaba gösteren şirket, yenilikçi ayakkabı tasarımlarında zorluklarla karşılaşıyor. Ekim 2024’te CEO’luk koltuğuna oturan Elliott Hill, üst düzey liderlik ekibinde değişiklikler yaparak şirkette bir dönüşüm başlatmış durumda.
Neden Amazon ve fiyat artışı?
Nike, çevrimiçi satışlarını artırarak küresel erişimini genişletmeyi hedefliyor.
Fiyat artışı: Gelir kaybını telafi etmek ve yenilikçi ürün geliştirme yatırımlarını finanse etmek için stratejik bir adım.
Rekabet: Trend rakiplerle mücadelede marka değerini korumak ve tüketici ilgisini yeniden canlandırmak.
