McDonald’s ABD’de sarsıldı! Satışlarda 2020’den beri en büyük düşüş yaşandı
Hızlı yemek devi McDonald’s, ABD’deki aynı mağaza satışlarında 2020’den bu yana en sert düşüşü yaşadığını açıkladı. Şirketin çeyreksel bilançosu, ekonomik zorluklar ve tüketici davranışlarındaki değişimlerin etkisini gözler önüne serdi. McDonald’s, müşterileri geri kazanmak için yeni stratejiler geliştiriyor. İşte detaylar...
McDonald’s, 2025’in birinci çeyreğinde ABD’deki aynı mağaza satışlarında %3,6’lık bir düşüş bildirdi. Bu, Covid-19 salgınının başlangıcında, 2020’nin ikinci çeyreğinde kaydedilen %8,7’lik düşüşten sonraki en büyük gerileme oldu. Şirket, üst üste ikinci çeyrekte satışlarda kayıp yaşarken, bu durum kötü hava koşulları ve temkinli tüketici harcamalarına bağlandı. Analistler, %1,7’lik bir düşüş beklerken, gerçek rakam beklentileri aştı.
Çeyreksel bilanço: Beklentiler ve gerçekler
McDonald’s’ın açıklanan çeyrek bilançosu, Wall Street’in tahminleriyle karşılaştırıldığında karışık bir tablo sundu:
Hisse Başına Kâr: Beklenti 2,66 dolar iken, düzeltilmiş kâr 2,67 dolar.
Gelir: Beklenti 6,09 milyar dolar iken, gerçekleşen 5,96 milyar dolar.
Şirket, birinci çeyrekte 1,87 milyar dolar net gelir (hisse başına 2,60 dolar) elde etti. Geçen yılın aynı döneminde bu rakam 1,93 milyar dolar (hisse başına 2,66 dolar) idi. Yeniden yapılandırma giderleri hariç hisse başına kâr, analist beklentilerini hafifçe aştı. Ancak net satışlar %3 azalarak 5,96 milyar dolara geriledi.
Neden düşüş yaşandı?
McDonald’s, ABD’deki satışlardaki düşüşü şu faktörlere bağladı:
Ekonomik Zorluklar: Tüketicilerin harcama alışkanlıklarında temkinli davranması.
Hava Koşulları: Kötü hava, restoran ziyaretlerini olumsuz etkiledi.
Geçen Yılın Artık Günü: 2024’teki fazladan bir gün, bu yılki karşılaştırmayı zorlaştırdı.
Şirketin Şubat ayında CFO Ian Borden, ABD pazarında zayıf bir başlangıç beklendiğini ve ilk çeyrekte satışların düşük seyredeceğini belirtmişti.
McDonald’s’ın yeni stratejileri
McDonald’s, müşterileri restoranlarına çekmek için yeni hamleler planlıyor:
Uygun Fiyatlı Menüler: Daha ekonomik yemek seçenekleri sunarak bütçe dostu bir yaklaşım benimsenecek.
Popüler Ürünlerin Geri Dönüşü: Atıştırmalık dürümler gibi sevilen menü öğeleri yeniden tanıtılacak.
Pazarlama Kampanyaları: Tüketicilerin ilgisini çekecek yenilikçi promosyonlar düzenlenecek.
Bu stratejiler, özellikle düşük gelirli tüketicilerin ilgisini çekmeyi ve satışları canlandırmayı hedefliyor.
Uluslararası pazarlarda durum
McDonald’s’ın uluslararası performansı da karışık bir tablo sergiledi:
Uluslararası İşletilen Pazarlar (Avustralya, Fransa vb.): Aynı mağaza satışları %1 düştü.
Analistler, bu segmentte sabit bir performans bekliyordu. Bu pazarlar, şirket gelirinin yaklaşık yarısını oluşturuyor.
Uluslararası Gelişimsel Lisanslı Pazarlar (Japonya, Çin, Brezilya): Aynı mağaza satışları %3,5 artarak analist beklentilerini (%3,2) aştı.
Piyasa Tepkisi ve Hisseler
McDonald’s hisseleri, bilanço açıklamasının ardından piyasa öncesi işlemlerde yaklaşık %2 değer kaybetti. Yatırımcılar, ABD’deki zayıf performans ve küresel ekonomik belirsizlikler nedeniyle temkinli bir yaklaşım sergiliyor. Ancak şirketin uluslararası pazarlardaki büyümesi ve kâr beklentilerini aşması, hisse değerini destekleyebilir.
