Lüks moda sektörünün iki dev ismi Prada ve Versace, 1.4 milyar dolarlık tarihi bir anlaşmayla aynı çatı altında birleşti. 1913 yılında Mario Prada tarafından kurulan köklü İtalyan moda evi Prada, Milano merkezli rakibi Versace’yi satın aldığını resmen duyurdu. Böylece Prada, Miu Miu ve Versace üçlüsüyle dünya modasında yeni bir güç merkezi oluşturdu.

SATIN ALMA RESMEN TAMAMLANDI

Şirket tarafından yapılan bilgilendirmeye göre, tüm düzenleyici süreçler tamamlandı ve anlaşma yürürlüğe girdi. Pandemi sonrası Capri Holdings bünyesinde beklenen performansı gösteremeyen Versace için bu satın almanın yeni bir dönemin kapısını aralaması bekleniyor. Moda otoriteleri, bu birleşmenin lüks tüketim sektöründe “yılların en büyük hamlesi” olduğu görüşünde.

VERSACE’YE “YENİ İVME” BEKLENİYOR

Uzmanlara göre Prada’nın finansal gücü ve marka yönetimindeki deneyimi, Versace’nin son yıllarda kaybettiği ivmeyi yeniden kazanmasını sağlayacak. Özellikle “sessiz lüks” trendinin yükselişiyle kimlik arayışına giren Versace’nin yeniden global sahnede güçlü bir konuma taşınması hedefleniyor.

YENİ YÖNETİM YAPISI BELİRLENDİ

Yapının tamamlanmasının ardından Prada varisi Lorenzo Bertelli Versace’nin yeni icra kurulu başkanı olarak göreve getirildi. Bertelli, markada keskin değişiklikler planlamadığını ancak Versace’nin yıllardır “gerçek potansiyelinin altında kaldığını” vurguladı.

Prada yönetimi, Versace’nin sahip olduğu kullanılmamış büyüme potansiyeline dikkat çekiyor.

GUERRA: “VERSACE BUGÜNKÜ MODAYI İCAT ETTİ”

Prada CEO’su Andrea Guerra, fabrika ziyaretinde yaptığı açıklamada Versace’nin moda tarihindeki önemine dikkat çekti. Guerra, “Versace, bugün bildiğimiz modanın temel estetiğini yarattı. Portföyümüzdeki diğer markalardan çok daha farklı bir karaktere sahip” ifadelerini kullandı.

DEV BİRLEŞMENİN PERDE ARKASI

Versace, 2018 yılında Capri Holdings tarafından 2 milyar dolara satın alınmıştı. Ancak şirket, global trendlerin değişmesiyle markayı yeniden konumlandırmakta zorlanmıştı.

Yeni dönemde Versace’nin, Prada Grubu gelirlerinin yaklaşık %13’ünü oluşturması bekleniyor. Prada’nın gelir payı %64, Miu Miu’nun payı ise %22 olarak açıklandı.