Zara'nın reklamları kaldırıldı! İngiltere'de aşırı zayıf mankenlere ekran yasağı
Moda devi Zara, iki reklam kampanyasının “sağlıksız derecede zayıf” modeller içerdiği gerekçesiyle yasaklanmasıyla gündemde. Reklam Standartları Otoritesi (ASA), Zara’nın görsellerinde kullanılan modellerin zayıf görünümünün toplumda zararlı bir algı yaratabileceğini belirterek, reklamların yayından kaldırılmasına karar verdi. İşte detaylar…
ASA, Zara’nın iki reklamında yer alan görselleri mercek altına aldı. İlk reklamda, kısa bir elbise giyen modelin bacaklarının gölgeler ve pozlarla “belirgin şekilde ince” göründüğü belirtildi. Ayrıca, modelin üst kolları ve dirsek eklemlerinin pozisyonu “orantısız” bir algı yarattı. İkinci reklamda ise düşük kesimli bir gömlek giyen modelin “çıkıntılı köprücük kemikleri” vurgulandı.
Sağlıksız beden algısına teşfik ediyor
ASA, bu görsellerin “sorumsuzca” hazırlandığını ve sağlıksız bir beden algısını teşvik edebileceğini savundu. Kurum, Zara’ya reklamların mevcut haliyle bir daha yayınlanmamasını ve gelecekteki görsellerin “sorumlu bir şekilde” hazırlanmasını şart koştu.
Zara'dan açıklama: Modellerin sağlığı belgeli
Zara, yasaklanan reklamları hızla kaldırarak kararlara uyduğunu açıkladı. Şirket, söz konusu modellerin çekim sırasında sağlıklı olduklarını kanıtlayan tıbbi belgelere sahip olduğunu belirtti.
Ayrıca, görsellerde yalnızca “minimal ışık ve renk düzenlemeleri” yapıldığını, herhangi bir manipülasyon olmadığını vurguladı.
Zara, 2007’de İngiltere Model Sağlığı Soruşturması’nın “Fashioning a Healthy Future” raporundaki önerilere tam uyum sağladığını ifade etti. Raporda, modellerin yeme bozukluklarını tanıma konusunda uzman doktorlardan sağlık raporu sunması gerektiği belirtiliyor. Zara, bu kurala uygun hareket ettiğini savundu.