Ticari reklam ve pazarlama dünyasında yeni bir dönem kapıyı çaldı. 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, 1 Ağustos 2026 tarihi itibarıyla resmen uygulanmaya başlanacak. Yeni düzenleme dijital reklamcılık, e-ticaret, sosyal medya iş birlikleri, çevresel iddialar ve yapay zekâ destekli pazarlama faaliyetlerine oldukça sıkı yükümlülükler getiriyor. Yapılan değişiklikle birlikte "çevresel beyan", "sosyal medya etkileyicisi" ve "tüketici değerlendirmesi" gibi kavramlar mevzuatta ilk kez hukuki tanımına kavuştu.
SAHTE YORUMA GEÇİT YOK
E-ticaret platformlarında ürün ve hizmet seçimini etkileyen tüketici yorumları ve puanlama sistemlerine ilişkin yeni yükümlülükler getirildi. İşletmelerin yayımladıkları tüketici değerlendirmelerinin gerçek bir mal veya hizmet deneyimine dayanmasını sağlayacak doğrulama mekanizmaları kurmaları zorunlu hale geldi. Tüketicilerin, değerlendirmelerin hangi esaslara göre sıralandığı ve yayımlandığı konusunda açık şekilde bilgilendirilmesi de öngörüldü. Düzenlemeyle sahte yorumların yanı sıra yorumların seçilmesi, sıralanması veya manipüle edilmesi yoluyla tüketicinin yanıltılmasının önüne geçilmesi hedefleniyor. Yönetmelik değişikliğiyle sosyal medya etkileyicileri doğrudan tanımlanırken, bu alandaki yükümlülükler de güçlendirildi. Daha önce Influencer Kılavuzu ile belirlenen ilkeler Yönetmelik düzeyine taşındı. Reklam içeriklerinin açıkça belirtilmesi ve gizli reklam yapılmaması yönündeki kurallar daha güçlü bir hukuki dayanak kazandı.
YAPAY ZEKÂ MERCEK ALTINDA
Reklam sektöründe giderek yaygınlaşan yapay zekâ teknolojileri de düzenleme kapsamına alındı. Yapay zekâ aracılığıyla oluşturulan görsel, video veya ses içeriklerinin genel reklam ilkelerine uygun olması gerekecek. Yapay zekâ kullanılarak hazırlanan reklamların tüketiciyi yanıltmaması, aldatıcı nitelik taşımaması ve gerçek dışı bir algı oluşturmaması gerekiyor. Şirketlerin yapay zekâ destekli reklam çalışmalarını bu kurallar doğrultusunda değerlendirmeleri önem kazanıyor. E-ticaret ve perakende sektöründeki şişirilmiş fiyat indirimlerinin önüne geçmek için hesaplama yöntemi değişti. Yeni kurala göre; bir üründeki indirim öncesi fiyat belirlenirken, indirimin başladığı tarihten önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Fiyat tespiti, indirimin yapıldığı satış kanalındaki geçmiş fiyatlar üzerinden kontrol edilecek.