Dünya genelinde satışları düşmüştü! Starbucks'tan dev hamle! Hisselerinin yüzde 60'ını satıyor
Dünyanın en büyük kahve zinciri Starbucks, Çin'deki operasyonlarının kontrolünü yerel yatırım devi Boyu Capital'e devrederek stratejik bir dönüşüm sinyali verdi. 4 milyar dolar değerindeki anlaşma, şirketin Asya'daki büyüme stratejisini yeniden şekillendiriyor. İşte detaylar...
Starbucks, Boyu Capital ile imzaladığı anlaşma kapsamında Çin ana karasındaki perakende operasyonlarının yüzde 60'ını satıyor.
Yeni bir ortak girişim şirketi kurulacak; Boyu bu yapıda yüzde 60'a varan paya sahip olurken, Starbucks yüzde 40'lık hissesini koruyacak.
Kahve devi, markasının mülkiyetini ve fikri mülkiyet haklarını elinde tutmaya devam edecek, ayrıca ortak girişimle lisanslama anlaşması imzalayarak uzun vadeli gelir akışı sağlayacak.
Anlaşma, Starbucks Çin CEO'su Brian Niccol'un ifadesiyle, "Starbucks markasının gücüyle Boyu'nun yerel piyasa derinliğini birleştirerek inovasyonu ve müşteri odaklılığı hızlandıracak" olarak nitelendiriliyor.
1999'dan beri ikonik büyüme
Starbucks, 1999'da Çin'e ilk adım attığında kahve kültürü neredeyse yoktu; bugün ise 1,4 milyar nüfuslu dev pazarda 8 bin satış noktasıyla ABD dışındaki en büyük ikinci pazarı yönetiyor.
Şirket, merkezini Şanghay'da tutarak mevcut mağazaları işletmeye devam edecek ve önümüzdeki yıllarda 20 binin üzerinde satış noktasına ulaşmayı hedefliyor.
Bu ortaklık, "Çin'deki uzun vadeli büyüme planlarımız için önemli bir kilometre taşı" olarak tanımlanıyor.
Luckin Coffee gölgesinde fiyat savaşları
Ancak son yıllarda rekabet sertleşti. Pekin merkezli Luckin Coffee, daha düşük fiyatlar ve sık indirimlerle sadık bir kitle oluşturarak Starbucks'ı mağaza sayısında geride bıraktı.
Ekonomik yavaşlama ve tüketici alışkanlıklarının değişimiyle Starbucks da fiyatlarını düşürmek zorunda kaldı; bu hamle kar marjlarını baskıladı.
Anlaşma, yerel ortaklığın desteğiyle dijital platformlar ve yeni içeceklerle rekabette üstünlük sağlamayı amaçlıyor.
Starbucks, Çin perakende operasyonlarının toplam değerini satış geliri, kalan hisse değeri ve önümüzdeki 10 yıldaki lisans ücretleri dahil 13 milyar doların üzerinde olarak hesaplıyor.
Boyu Capital –eski Çin Devlet Başkanı Jiang Zemin'in torunu Alvin Jiang tarafından kurulan ve Hong Kong merkezli bir fon– kahve zincirine stratejik destek ve yerel bağlantılar sunacak.
Anlaşmanın 2026 başında kesinleşmesi bekleniyor; bu, küresel tüketim devlerinin Çin birimlerini satan en büyük anlaşmalardan biri olarak kaydediliyor.