Starbucks'ın sevimli ayıcık formundaki cam bardağı Bearista Cup, Kasım 2025'te ABD'de satışa çıktığı andan itibaren küresel bir fenomene dönüştü. 29,95 dolar (yaklaşık 2.000 TL) etiketli sınırlı üretim kupa, mağazalarda dakikalar içinde tükenirken bazı bölgelerde müşteriler arasında tartışmalara ve hatta kavgaya varan olaylara neden oldu.
Starbucks, yoğun talep üzerine özür dileyerek stokların beklentilerin çok üzerinde ilgi gördüğünü açıklamıştı.
İNGİLTERE'DE KUYRUKLARA NEDEN OLDU
İngiltere'ye 15 Ocak 2026'da ulaşan Bearista Cup, burada da benzer bir kaos yarattı. Mağazalar sabahın erken saatlerinde açılır açılmaz raflar boşaldı; bazı şubelerde stoklar saat 07.30 itibarıyla tamamen bitti.
Şirket, yaşanan ABD kaosunun tekrarlanmaması için kişi başı sadece 1 adet sınırlaması getirdi.
Buna rağmen tüketiciler mağaza önlerinde sabaha karşı kuyruklar oluşturdu, bazıları birden fazla şubeyi gezmek zorunda kaldı.
KARABORSADA FİYATLAR UÇTU
Sınırlama, fırsatçıların önüne geçemedi. İngiltere'de orijinal fiyatı yaklaşık 28 sterlin olan kupa, Vinted ve eBay gibi platformlarda saatler içinde 150 sterlinden 650 sterline kadar yükseldi.
Bazı ilanlarda fiyatlar 100 sterlin civarında başlarken, koleksiyon değeri taşıdığı düşünülen ürün hızla yeniden satışa çıkarıldı. Tüketiciler, sosyal medyada bu duruma büyük tepki gösterdi.
2 BİN TL'DEN 20 BİN TL'YE
Bearista Cup, Türkiye'de de kısa sürede raflara girdi ve aynı hızla karaborsaya düştü. Mağaza fiyatı yaklaşık 2.000 TL olan ayıcık bardak, ilan sitelerinde 15 bin TL'den 20 bin TL'ye, hatta bazı yerlerde 50 bin TL gibi astronomik rakamlarla satışa sunuldu. Koleksiyoncular ve sosyal medya fenomenleri, ürünü "nadir" ve "statü sembolü" olarak konumlandırırken, birçok kullanıcı fırsattan yararlananlara öfke kustu.
Üsküdar Üniversitesi Sosyoloji Bölüm Başkanı Prof. Dr. Barış Erdoğan, Milliyet Gazetesi'nde yaşananları şöyle değerlendiriyor:
“Günümüz toplumunda tüketim, ihtiyaç karşılamanın ötesine geçti. İnsanlar artık bir nesneye değil, o nesnenin temsil ettiği ayrıcalık, nadirlik ve sosyal statü hissine para ödüyor. Starbucks gibi küresel markalar, bilinçli kıtlık yaratarak bu duyguyu tetikliyor. Satın alınan şey bir cam bardaktan çok, 'Ben ulaştım, benim var' deme hikâyesi.”
Bearista Cup, küresel krizlere rağmen lüks tüketim tutkusunun hız kesmediğinin en somut örneklerinden biri oldu. Sınırlı üretim stratejisiyle yaratılan heyecan, bir yandan mağazalarda izdiham yaratırken diğer yandan karaborsayı beslemeye devam ediyor.
Kaynak: Haber Merkezi