7 Ekim sonrası Filistin’e destek için başlayan boykot hareketiyle, Sarıyer Kola alternatif bir seçenek olarak öne çıktı. Yerli üretim ve milli duruş vaatleriyle tüketici desteğini kazanan marka, kısa sürede satış rekorları kırarak 50 yılda ulaşacağı büyümeyi bir yılda gerçekleştirdi. Ancak bu başarı, bazı kesimlerin hedef tahtasına oturmasına neden oldu.
Boykot Dedektifi’nden Erdem Özveren, bu başarının ardında şüpheli bir strateji olabileceğini belirtti: “Sarıyer, boykot hassasiyetini ticari bir fırsat olarak kullandı. Ancak Filistin’e dair tek bir destek mesajı yok. Bu sessizlik, tesadüf olamaz.” diyen Özveren, Sarıyer’in geçmişte PepsiCo ile dolum işbirliği yaptığını ve bu ilişkinin hâlâ devam ediyor olabileceğine dair güçlü ipuçları olduğunu vurguladı.
Sarıyer Kola boykotunun ardındaki büyük tuzak
Sarıyer Kola’yı hedef alan kampanya, Türkiye pazarındaki hakimiyetini kaybetmek istemeyen Coca-Cola ve PepsiCo’nun organize bir stratejisi olabilir.
Sarıyer Kola'dan boykot açıklaması
Eleştiriler üzerine açıklama yapan Sarıyer İçecek, PepsiCo ile olan işbirliğinin dört yıl öncesine ait olduğunu ve şu an %100 yerli üretim yaptığını savundu. “5 ayrı tesiste tamamen yerli kaynaklarla üretim yapıyoruz. Eski videolar güncel faaliyetlerimizle ilgisizdir.” diyen firma açıklamasında Filistin, Gazze veya İsrail’e dair tek bir söz etmedi.