MTV, 1 Ağustos 1981'de The Buggles'ın "Video Killed the Radio Star" klibiyle yayına başlayarak müzik videolarını evlere taşımış ve gençlik kültürünü yeniden tanımlamıştı.
Sosyal platformlar geleneksel TV izleyicisini azalttı
Michael Jackson'ın "Thriller" prömiyeri veya Madonna'nın 1984 Video Müzik Ödülleri'ndeki "Like a Virgin" performansı gibi ikonik anlar, kanalın küresel etkisini pekiştirmişti.
Ancak 40 yılı aşkın sürenin ardından, YouTube ve TikTok gibi platformlar anlık erişim ve etkileşim sunarken geleneksel TV izleyicisi azaldı.
Manchester Metropolitan Üniversitesi'nden Prof. Kirsty Fairclough, "MTV'nin devrimci gücü, artık mevcut koşullarda sürdürülemez; izleyiciler akışta pasif tüketimden ziyade etkileşim istiyor" dedi.
Hangi kanallar ve ülkeler etkileniyor?
NTV'de yer alan habere göre, Paramount'un maliyet kesintisi stratejisi kapsamında: İngiltere ve İrlanda'da MTV Music (Temmuz 2025'te 1.3 milyon haneye ulaşan kanal), MTV 80s, MTV 90s, Club MTV ve MTV Live, 31 Aralık 2025'te kapanacak.
Fransa, Almanya, Avusturya, Polonya, Macaristan, Avustralya ve Brezilya gibi ülkelerdeki benzer kanallar da aynı tarihe kadar yayınını sonlandıracak.
Ana MTV HD kanalı devam edecek, ancak müzik yerine reality şovlara (örneğin Geordie Shore) odaklanacak. ABD operasyonları ise "ikonik marka" olarak korunacak.