Alman şirket, "Adidas, antisemitizme ve başka türlü nefret söylemine müsamaha göstermez" dedi.
Rapçi sanatçının adını kullanarak, "Ye'nin son yorumları ve eylemleri kabul edilemez, nefret dolu ve tehlikeliydi ve bu şirketin çeşitlilik, karşılıklı saygı ve adalet değerlerini ihlal ediyor" dedi.
Şirket, Yeezy markalı ürünlerin ortaklığını ve üretimini sona erdirmenin yanı sıra Ye ve şirketlerine yapılan tüm ödemeleri durdurmanın Adidas'ın bu yılki net geliri üzerinde 250 milyon dolara kadar "kısa vadeli olumsuz bir etkisi" olacağını söyledi. kısmen Noel çeyreği genellikle daha fazla talep görme eğiliminde olduğu için.
Adidas, ortaklığı "durumu özel olarak çözmek için tekrarlanan çabalardan sonra" Ekim ayının başlarında incelemeye aldı.
Ye, son aylarda büyük şirket bağlantılarını kamuya açık bir şekilde sona erdirerek ve sosyal medyada diğer ünlülere karşı çıkışları nedeniyle tartışmalara yol açtı. Twitter ve Instagram hesapları kısıtlandı, sosyal medya platformları, kullanıcıların antisemitik olarak kınadığı bazı çevrimiçi gönderilerini kaldırdı.
Bu yılın başlarından itibaren silinen Instagram gönderilerinde, birden fazla Grammy ödüllü sanatçı Adidas ve ABD'li giyim perakendecisi Gap Inc'i Yeezy moda hattından ürünler için sözleşmeyle vaat edilen kalıcı mağazalar inşa etmemekle suçladı.
Ayrıca Adidas'ı kendi ürünleri için tasarımlarını çalmakla suçladı. Gap ve Ye ortaklıklarını Eylül ayında sonlandırdı. Basında çıkan haberlere göre, Avrupalı moda evi Balenciaga da Ye ile bağlarını kesti.
Adidas, Ye'yi 2013'te rakibi Nike Inc'den kaçırdı ve 2016'da şirketin "sporcu olmayan ve spor markası arasında yaratılan en önemli ortaklık" olarak adlandırdığı yeni bir uzun vadeli ortaklığa karar verdi.
200 ila 700 dolar arasında değişen çok satan "Yeezy" markalı Adidas spor ayakkabılarını üreten işbirliği, Alman markasının ABD pazarında Nike ile arasındaki farkı kapatmasına yardımcı oldu.
Telsey Advisory Group'un tahminlerine göre Yeezy, Adidas'ın yıllık satışlarından yaklaşık 1,5 milyar avro (1,47 milyar dolar) elde ediyor ve toplam gelirinin %7'sinden biraz fazlasını oluşturuyor.
Geçen hafta tam yıl tahminini düşüren Adidas'ın hisseleri yaklaşık %3,8 düştü. Grup, Kasım ayında yapılacak 3. Çeyrek kazanç duyurusunun bir parçası olarak daha fazla bilgi sağlayacağını söyledi.